Высокие рекламные технологии 18 века. Вообще не отличаются от нынешних.
"Говоря о Цызареве, не могу умолчать о его находчивости в свою пользу. Это было, кажется, при штурме Очакова или Измаила, еще при Екатерине. После штурма было предоставлено нижним чинам высказать, кто из офицеров, шедших в голове колонн штурмовых, более отличился.
В предшествующую этому дню ночь Цызарев ходил позади палаток в лагере и твердил: «Ай да Цызарев, вот уж молодец, Цызарев! Да кто ж храбрее Цызарева?» У уставших от штурма солдат, не выходивших из палаток, остались в памяти эти возгласы, и при отобрании аттестации имя Цызарева, между прочими отличившегося, также было упомянуто, и он был награжден орденом Георгия 4-го класса."
Записки С.Г. Волконского (надо, надо наконец до них добраться, но я в сети текста не нахожу даже в старом PDF.)